Yapılan araştırmalara nazaran, tüketicilerin %84.7’si, eser satın alırken renklerden etkilendiğini ve hatta yalnızca renkler özelinde aramalar yaptığını belirtiyor. Ayrıyeten, alışveriş yapılan web sayfasının ya da taşınabilir uygulamanın tasarımı, görsel ögeleri ve estetik imajı da tüketicilerin kararlarında direkt belirleyici oluyor. Durumun farkında olan markalar da dijital pazarlama stratejilerini renk algısı ve görsellik üzerine geliştirip bu etkiyi avantaja çevirmenin peşinde. Pekala dijital mecralarda hangi rengin nasıl bir tesiri var; işte yanıtı:
Kırmızı
Dijital mecralarda sıklıkla karşımıza çıkan banner reklamlarının, ‘’hemen tıkla’’ butonlarının ekseriyetle kırmızı bir yerde olduğuna hiç dikkat ettiniz mi? Dikkat çeken, dinamik, sıcak ve samimi bir tesire sahip olan kırmızı, bilhassa süratli fark edilmek isteyen markaların dijitaldeki vazgeçilmez renklerinden. Ayrıyeten, kırmızının tüketicinin merak hissini tetiklemek üzere de bir tesiri kelam konusu. Yani özetle, dijital mecralarda kırmızı gördüğünüzde, aksiyona geçmek için iki defa düşünün ve ivedi kararlar vermeyin.
Gri
Teknoloji markalarının favori rengi olarak öne çıkan gri, dijitalde en sık kullanılan renklerden biri. Bu rengin en kıymetli özellikleri gözü yormaması, dikkati dağıtmaması ve bilhassa iletilmek istenen bildirilerin tüketiciye en sade halde aktarılmasına imkan tanıması. İşte bu yüzden ayrıntılara odaklanmayı seven tüketiciler için markalar sık sık gri rengi tercih ediyor.
Mavi
Dijital mecraların küresel rengi mavi diyebiliriz. Markalar hem irtibat hem de satış için maviyi adeta bir kurtarıcı olarak görüyor. Kolay hatırlanabilir bir renk olan mavi, bilinçaltı bildirileri için de en sık tercih edilen renklerden. Ayrıyeten marka bilinirliğini artırmak, tüketiciler için birinci akla gelen marka olmak için de ülkü. Unutmadan, insan psikolojisinde mavinin inanç hissini tetiklemek üzere de bir özelliği var. Yani bir markanın, bir eserin ya da hizmetin mavisine kanıp kolay güvenmek sizi kusura düşürebilir. Bu sebeple mavi rengin hakim olduğu bağlantılara temkinli yaklaşmakta yarar var.
Sarı
Söz konusu bilgilendirme, açıklama, farkındalık sağlama üzere amaçlar olunca, dijitalde en sık tercih edilen renklerin başında sarı geliyor. Özgürlük ve rahatlık hissiyatını direkt tetikleyen sarı rengi, tüketici üstündeki gücü ve olumlu tesiriyle markaların vazgeçilmezlerinden.
Pembe
Son periyotta dijital kampanyaların öne çıkan renklerinden biri pembe. Pembe rengi tüketiciler üzerinde rahatlatıcı, sakinleştirici, gerilimden uzaklaştırıcı bir tesir yaratıyor ve markalar için bağlantısı kolaylaştırıyor. Ayrıyeten pembe rengi, bayanlara ulaşmak için de en sık kullanılan renklerin başında geliyor. Bayansanız ve bilhassa Anneler Günü, Bayanlar günü üzere özel kampanya periyotlarında alışveriş yapıyorsanız, pembenin tesiriyle denetimden çıkmanız epeyce beklenen.
Mor
Mor yalnızca dijital mecralarda değil, hayatın her alanında insan ruhuna, hislerine hitap eden bir renk. Bu sebeple pazarlama uzmanları, mor rengi bilhassa bayanlara seslenirken sıklıkla kullanmayı tercih ediyor. Temel gaye ise ‘’love mark’’ olmak ve bildirilerin maksat kitlele tarafından içselleştirilmesini sağlamak.
Yeşil
Dijital bağlantıda samimiyet ve sadakat mevzularında yeşil tonları öne çıkıyor. Bilhassa toplumsal mevzularda farkındalık yaratmak isteyenlerin ve sivil toplum kuruluşlarının sıklıkla tercih ettiği bir renk yeşil.
Siyah
Dijital markalaşmada siyah kullanımı daha çok üstünlük vurgulamak ve muvaffakiyetleri öne çıkarmak için tercih ediliyor. Ayrıyeten siyah asaleti ve lüksü de temsil etmesiyle meşhur. Estetik bir algı uyandıran ve kışkırtıcı görünen siyah, birebir vakitte kullanıcılara profesyonelliği de çağrıştırıyor.
Turuncu
Turuncu, markalara yerellik kazandırma gücüne sahip bir renk. Satın alma süreçlerini hızlandırma özelliği ile de e-ticarette sıklıkla tercih edilen renklerden biri. Biraz düşündüğünüzde, turuncu rengi kullanan büyük e-ticaret markaları kesinlikle aklınıza gelecektir. Ayrıyeten online prestij idaresi süreçlerinde de dijital pazarlama uzmanlarının en güvendiği renklerden biri de tekrar turuncu.
Kahverengi
Hem dijital olmak hem de doğallık vurgusu yapmak için tercih edilen kahverengi ve tonları, markalara ekonomik manada güçlülük algısı kazandıran bir özelliğe sahip. Ayrıyeten kahverengi, müşteri münasebetleri üzerinde olumlu tesiri olduğu gözlemlenen renklerden biri.
Beyaz
Resmi, kurumsallık ve beyaz yaka işler kelam konusu olunca beyazın önemli bir tesire sahip olduğunu söyleyebiliriz. Devamlılık algısı, düzenlilik, güvenilirlik, resmiyet için beyaz en sık kullanılan renklerden.
Şinasi Furkan AVCI
twitter.com/snsfrknvc
